燕塘乳业：省外销售规模逆势增长增强发展内劲与活力_配资公司

燕塘乳业：布局新区域、拓展新渠道，打造都市型乳业优势特色产业集群

元描述：燕塘乳业上半年实现营业收入8.53亿元，归属于上市公司股东的净利润5628.06万元。公司深耕市场营销端、生产加工端、牧业奶源端、技术创新端和内部管理端，加速布局新区域、拓展新渠道，打造都市型乳业优势特色产业集群，构建品牌区域竞争优势，推动企业高质量发展。

引言：

燕塘乳业，这家扎根广东、拥有深厚历史底蕴的乳制品企业，在激烈的市场竞争中始终保持着强劲的竞争力。2024年上半年，燕塘乳业交出了一份亮眼的成绩单，实现营业收入8.53亿元，归属于上市公司股东的净利润5628.06万元，展现出强劲的盈利能力和发展潜力。在市场营销端、生产加工端、牧业奶源端、技术创新端和内部管理端，燕塘乳业持续发力，以“布局新区域、拓展新渠道、推广新产品、运营新传播、推行新管理”为指导思想，深入推进1510服务提升行动纲领，构建品牌区域竞争优势，推动企业高质量发展。

燕塘乳业：深耕市场，布局新区域

燕塘乳业深谙“深耕市场”之道，在巩固广东省内市场份额的同时，积极布局新的区域市场，拓展新的销售渠道。上半年，公司实现省外市场规模逆势增长20.34%，其中，澳门市场是重点突破的区域之一。通过引入明星产品领航、丰富产品阵列、增设分销商等方式，燕塘乳业不断加大澳门市场的开拓和渗透力度，并成功成为2023/2024及2024/2025学年澳门幼儿及小学教育阶段“牛奶和豆奶计划”唯一牛奶品牌，以及2024年世界中学生篮球锦标赛唯一乳制品支持单位。

拥抱新零售，拓展多元化渠道

面对消费场景不断变化的趋势，燕塘乳业积极拥抱新零售，拓展多元化的销售渠道，以满足消费者日益多元化的需求。公司持续发展电商渠道、新零售渠道等，并不断探索和深化直播业务，与高校合作推出校园直播系列，同时大力推进学校、机关渠道，开发扶贫产品平台、零售系统等渠道。2024年上半年，公司与多所大学推出联名产品，进一步拓宽了销售渠道，提升了品牌影响力。

创新产品，满足多元化需求

除了拓展销售渠道，燕塘乳业还不断推出新产品，以满足消费者日益多元化的需求。公司立足“大健康”概念，持续创新产品，打造啖啖轻爽的陈皮酸奶饮品、亲和舒缓的A2β酪蛋白晚安牛奶、畅享轻生活的高钙低脂纯牛奶、温润滋养的小白袋红枣牛奶等，为消费者提供更多选择，满足不同的健康需求。

筑牢品牌优势，强化市场竞争力

作为城市型老字号乳制品加工企业，燕塘乳业在广东省内拥有较高的知名度和市场影响力。上半年，燕塘乳业通过国家级非物质文化遗产“百年西湖花市”、广府文化盛宴广府庙会等活动，助力品牌推广，进一步提升品牌形象，增强市场竞争力。

拥抱新媒体，深化传播策略

在探索新媒体传播渠道方面，燕塘乳业秉承“品牌形象+产品形象+文化形象”的传播理念，深化线上与线下平台结合，推进高性价比、高渗透率与高精准度的新媒体整合传播，强化输出曝光与销售拉动，自有新媒体平台效率与效益大幅提升。

深化食品安全科普教育，提升消费者信任度

作为广东省食品安全科普教育站点，燕塘乳业旗舰工厂已逐步发展成为城市热门研学旅游路线，今年以来，燕塘乳业已组织开展近120场次“透明工厂游”品牌活动，让消费者更直观地了解产品生产过程，增强对产品质量和食品安全的信任度。

打造产业集群，推动企业高质量发展

2024年上半年度，以燕塘乳业及其子分公司为主要建设主体的“广东农垦都市型奶业产业集群” 项目通过了农业农村部立项，燕塘乳业结合该项目制定了“都市型乳业优势特色产业集群项目”。

燕塘乳业表示，公司未来将充分利用自有的国家乳制品加工技术研发专业中心、博士后科研工作站、全国示范性劳模和工匠人才创新工作室、CNAS国家认可实验室和DHI实验室的平台优势，抓住国家大力推进奶业振兴的历史机遇和粤港澳大湾区融合的发展契机，抓住产业集群建设的政策契机，加码发力新区域、新产品、新渠道、新传播、新管理，加强全产业链协同保障，推动市场精耕横拓，扎实推进企业高质量发展。

关键词：燕塘乳业，乳制品，都市型奶业，产业集群，新区域，新渠道，新产品，新媒体，食品安全，高质量发展

常见问题解答

Q1：燕塘乳业上半年业绩表现如何？

A1：燕塘乳业上半年交出了一份亮眼的成绩单，实现营业收入8.53亿元，归属于上市公司股东的净利润5628.06万元，展现出强劲的盈利能力和发展潜力。

Q2：燕塘乳业如何拓展新区域市场？

A2：燕塘乳业积极布局新的区域市场，拓展新的销售渠道，上半年实现省外市场规模逆势增长20.34%，其中澳门市场是重点突破的区域之一。

Q3：燕塘乳业如何拥抱新零售？

A3：燕塘乳业积极拥抱新零售，拓展多元化的销售渠道，持续发展电商渠道、新零售渠道等，并不断探索和深化直播业务，与高校合作推出校园直播系列，同时大力推进学校、机关渠道，开发扶贫产品平台、零售系统等渠道。

Q4：燕塘乳业如何创新产品？

A4：燕塘乳业立足“大健康”概念，持续创新产品，打造啖啖轻爽的陈皮酸奶饮品、亲和舒缓的A2β酪蛋白晚安牛奶、畅享轻生活的高钙低脂纯牛奶、温润滋养的小白袋红枣牛奶等，为消费者提供更多选择，满足不同的健康需求。

Q5：燕塘乳业如何筑牢品牌优势？

A5：燕塘乳业通过国家级非物质文化遗产“百年西湖花市”、广府文化盛宴广府庙会等活动，助力品牌推广，进一步提升品牌形象，增强市场竞争力。