嘉士伯与山城啤酒：一场旷日持久的品牌争夺战

元描述： 嘉士伯入主重庆啤酒后，山城啤酒品牌命运坎坷，销量断崖式下跌，品牌价值严重缩水。近期重庆嘉威起诉重庆啤酒，引发关注。本文将深入分析这场品牌争夺战背后的故事，探究嘉士伯与山城啤酒的恩怨情仇，并探讨这场诉讼对双方未来的影响。

引言： 啤酒行业巨头嘉士伯入主重庆啤酒后，一场品牌争夺战悄然打响。重庆啤酒旗下的“山城”品牌，从曾经的市场霸主，沦落到如今的边缘地带，销量暴跌，品牌价值严重缩水，成为这场商战的牺牲品。近期，重庆嘉威，一家与山城啤酒有着深厚渊源的企业，将重庆啤酒告上法庭，掀起了这场品牌争夺战的高潮。这场诉讼背后，究竟隐藏着怎样的故事？嘉士伯与山城啤酒之间，又有着怎样的恩怨情仇？本文将带您深入探究这场旷日持久的品牌争夺战，为您揭开真相。

山城啤酒：从辉煌到没落

山城啤酒，作为重庆啤酒的王牌产品，曾经是西南地区乃至全国知名的啤酒品牌，其独特的口感和深厚的品牌文化，赢得了无数消费者的喜爱。然而，在嘉士伯入主重庆啤酒后，山城啤酒的命运急转直下，销量大幅下降，品牌价值严重缩水，辉煌不再。

1992年，重庆嘉威的前身，重庆金星啤酒厂，与重庆啤酒签订《联合协议书》，开展啤酒包销合作。1999年，重庆啤酒集团以“山城”商标使用权出资成立重庆嘉威，持股33%，余下股份由重庆民企钰鑫实业集团持有。

2009年，重庆嘉威与重庆啤酒签订了为期20年的《产品包销框架协议》，约定公司生产的啤酒全部交由重庆啤酒包销。双方共同努力，山城啤酒品牌取得了显著的发展，年产销量超百万吨，重庆市场占有率近95%，西南地区占有率也超65%。

然而，好景不长。

2013年，丹麦嘉士伯啤酒收购重庆啤酒股份，正式进军中国市场。此后，嘉士伯开始调整重庆啤酒的品牌战略，将重心转向自有品牌，而山城啤酒则被逐渐边缘化。

2014年，山城啤酒以73.68万千升的销量，占据了重庆啤酒总销量的七成以上。但在嘉士伯的战略调整下，山城啤酒的销量开始大幅下降。

2015年，山城啤酒的销量骤减至27.50万千升，同比下滑幅度超过60%，这一下降幅度令人震惊。与此同时，重庆啤酒在财报中明确指出，未来将重点发展“重庆”品牌，并进行升级。山城啤酒的命运，似乎已经注定。

2020年，嘉士伯进一步加大了对重庆啤酒的控制，并将重啤与嘉士伯进行重大资产重组。此后，山城啤酒的销量继续下滑，其品牌价值也随之大幅缩水。

2023年，山城啤酒的年产销量仅为9.8万吨，其品牌价值也从60亿元下降到不足1600万元。曾经辉煌的山城啤酒，如今已成为市场中的边缘品牌，其命运堪忧。

嘉士伯与山城啤酒：一场旷日持久的品牌争夺战

嘉士伯与山城啤酒的争夺，从一开始就充满了矛盾和冲突。嘉士伯作为全球啤酒巨头，拥有强大的品牌影响力和市场资源，其目标是将重庆啤酒打造成全国性品牌，并扩大其在中国的市场份额。而山城啤酒，作为重庆啤酒的本地品牌，拥有深厚的品牌文化和忠实的消费者群体，其目标则是维护自身品牌的地位，并继续在本地市场取得成功。

嘉士伯与山城啤酒之间的矛盾，主要体现在以下几个方面：

  • 品牌定位冲突： 嘉士伯希望将重庆啤酒打造成全国性品牌，而山城啤酒则希望继续维护其在本地市场的优势地位。

  • 资源分配冲突： 嘉士伯倾向于将资源投入到自有品牌，而山城啤酒则希望获得更多的资源支持。

  • 市场策略冲突： 嘉士伯希望通过品牌整合和市场扩张来提升重庆啤酒的整体竞争力，而山城啤酒则希望继续保持其在本地市场的特色和优势。

嘉士伯的战略调整，对山城啤酒的影响非常巨大。 嘉士伯将重心转向自有品牌，导致山城啤酒的资源投入减少，市场推广力度下降，其销量和品牌价值也随之大幅缩水。

山城啤酒的没落，是嘉士伯与山城啤酒之间矛盾冲突的结果。 嘉士伯为了实现自身利益最大化，将山城啤酒边缘化，最终导致了山城啤酒的衰落。

重庆嘉威起诉重庆啤酒：一场品牌争夺战的升级

2024年8月2日，重庆嘉威在其官方微信发布声明，公开谴责嘉士伯扼杀山城啤酒品牌的行为，并向重庆啤酒提起诉讼。

重庆嘉威的诉讼请求包括：

  • 要求重庆啤酒履行《包销协议》，继续包销重庆嘉威生产的啤酒。

  • 要求重庆啤酒停止对山城品牌的打压和封杀，并给予山城品牌更多的资源支持。

  • 要求重庆啤酒赔偿重庆嘉威因其行为造成的损失。

重庆嘉威的诉讼，标志着嘉士伯与山城啤酒之间的品牌争夺战进入了一个新的阶段。 这场诉讼不仅是两家企业之间的商业纠纷，更是一场关于品牌价值和市场竞争的较量。

这场诉讼的结果，将对未来山城啤酒的命运产生深远的影响。 如果重庆嘉威胜诉，山城啤酒将获得继续发展的机遇，其品牌价值也将得到提升。但是，如果重庆嘉威败诉，山城啤酒的命运将更加悲惨，其品牌价值也将进一步缩水。

结语

嘉士伯与山城啤酒的品牌争夺战，是近年来中国啤酒市场竞争激烈程度的缩影。这场争夺战，不仅关乎两家企业的商业利益，更关乎中国啤酒行业的品牌发展和市场格局。

这场争夺战的结局，将取决于嘉士伯和山城啤酒未来的战略选择。 嘉士伯将如何应对重庆嘉威的诉讼？山城啤酒又将如何寻求新的发展方向？这场品牌争夺战，将在未来继续上演，让我们拭目以待。

常见问题解答

1. 嘉士伯收购重庆啤酒后，山城啤酒的销量为什么下降？

嘉士伯收购重庆啤酒后，将重心转向了自有品牌，导致山城啤酒的资源投入减少，市场推广力度下降，其销量也随之大幅缩水。

2. 嘉士伯为何要打压山城啤酒？

嘉士伯希望将重庆啤酒打造成全国性品牌，并将重心转向其自有品牌，而山城啤酒作为本地品牌，与嘉士伯的品牌战略存在冲突，因此嘉士伯会选择将资源投入到自有品牌，并逐渐边缘化山城啤酒。

3. 重庆嘉威为何要起诉重庆啤酒？

重庆嘉威认为，嘉士伯背信弃义，扼杀山城啤酒品牌，导致其品牌价值严重缩水，因此起诉重庆啤酒，要求其履行《包销协议》，并给予山城品牌更多的资源支持。

4. 重庆嘉威的诉讼会对山城啤酒的命运产生怎样的影响？

如果重庆嘉威胜诉，山城啤酒将获得继续发展的机遇，其品牌价值也将得到提升。但是，如果重庆嘉威败诉，山城啤酒的命运将更加悲惨，其品牌价值也将进一步缩水。

5. 嘉士伯会继续打压山城啤酒吗？

嘉士伯的未来战略尚未明朗，但可以肯定的是，嘉士伯不会放弃对重庆啤酒的控制。至于是否会继续打压山城啤酒，还要取决于其未来的品牌战略和市场策略。

6. 山城啤酒的未来会怎样？

山城啤酒的未来充满着不确定性。如果重庆嘉威胜诉，山城啤酒或许能获得重生的机会。但如果败诉，山城啤酒的命运将更加岌岌可危。最终结果，还是要看这场诉讼的最终判决。