中国品牌在迪拜：连接历史与未来的多元化机遇

元描述: 探讨中国品牌在迪拜的扩张，分析迪拜吸引中国企业投资的原因，并深入了解中国企业在中东市场的机遇和挑战。文章还涵盖了中国企业在迪拜的落地情况，包括支付方式、物流服务和电商发展等方面。

引言: 迪拜，这个曾经以奢华的帆船酒店和高耸的哈利法塔闻名于世的城市，如今正在展现出全新的面貌。除了引人注目的地标建筑，越来越多的中国品牌正在迪拜的街道上出现，从科技巨头到跨境电商平台，中国元素正在这个充满活力的城市中悄然融入。迪拜的转型不仅展示了其经济发展方向的转变，也为中国企业提供了连接历史与未来的多元化机遇。

迪拜军团首选中国

迪拜，这个拥有雄心壮志的城市，正在积极寻求与中国企业合作，共同构建一个更加繁荣的未来。迪拜商会总裁兼首席执行官穆罕默德·卢塔（H.E.Mohammad Ali Rashed Lootah）直言不讳地表达了对中国企业的认可和期望：“中国是全球数字经济发展最成功的国家之一。我们相信，许多中国企业在国内获得了成功后，具备了提供多样化产品和强大价值的能力……为此，中企接下来面临着大量机遇可以将迪拜作为寻求增长和全球化的基地。”

迪拜商会正在积极吸引中国企业加入，并为他们提供全方位的支持。今年8月下旬，迪拜商会将带着政商军团浩浩荡荡地来到北京举办迪拜商业论坛，这也是该论坛第一个国际版本。选择中国作为首个国际版本举办地，充分体现了迪拜对中国市场的重视。

迪拜的经济议程（D33）计划在未来十年内将迪拜的经济规模翻一番，并巩固迪拜在全球三大城市中的地位。吸引中国企业参与其中，尤其是新兴科技公司，被视为推动阿联酋数字经济发展的关键支柱。除了数字经济，农业和食品安全、清洁能源、人工智能以及基础设施项目等，也都是迪拜希望吸引中企进入、深化中阿战略合作的重点领域。

中企落地仍在探索初期

中企涌入迪拜，加速了中东地区的数字化进程。但正如阿联酋的数字经济也才刚起步那样，目前数字化相关的中企在当地的运营布局尚处探索初期，更多领域的中企有望在当地数字基建的完善中迎来更大的机遇和挑战。

根据官方数据，2023年电商在阿联酋的零售销售额占比从2018年的4.2%跃升至11.4%，达到71亿美元，同时整体零售销售额同比增长了6%，达到 630亿美元。预计到2028年，阿联酋的电子商务销售额将达到115亿美元。

支付方式：打开中东市场的新通道

在东南亚多地已可使用的支付宝和微信，目前还不能在阿联酋当地广泛使用。不过，已有包括迪拜国际机场免税店在内的部分商家接受来自中国的数字支付方式，相关的落地合作也在加速。

迪拜金融科技公司Telr首席销售官穆纳夫（Sayed Munaf）表示，中东当前最主流的支付方式仍然是visa和万事达等信用卡。就数字支付而言，苹果支付占据了最大的份额，其次是三星支付和谷歌支付。Telr与银联建立了合作伙伴关系，并积极寻求与其他中国数字支付服务企业合作，以提供更全面的支付解决方案。

蚂蚁国际Alipay+业务中东区域负责人谭骏表示，支付宝于2018年开通了阿联酋的商户受理。截至目前，支付宝已同4家本地持牌收单机构进行了合作，其中前三大机构自有的商户总量覆盖阿联酋的90%。如今，在阿联酋已有超过10万商户能够用支付宝，其中包括迪拜和阿布扎比国际机场。2023年第四季度以来，支付宝在中东的跨境服务升级至Alipay+跨境方案阶段。

物流服务：克服挑战，助力中国产品走向世界

迪拜物流和仓储公司RoboStores CEO和联合创始人阿哈比（Aziz Alharbi）分享了一个案例：一位在中国生产化妆品的女性创业者想要把产品出口到中东，但她在当地的运营和物流以及营业执照等方面遇到了很多困难。RoboStores为她提供了一站式解决方案，从进口、贴标、官网搭建、支付网关到物流交付，帮助她顺利进入中东市场。

RoboStores的主要优势在于自动化的分拣仓储和快递物流的资源整合。受益于美的集团旗下库卡的自动化系统，原本四个仓库才能放下的商品可以集中存放在一个仓库，找到物品也只要30秒。至于物流环节，则主要和当地的快递公司合作，极兔速递也是其中之一。

电商发展：机遇与挑战并存

阿联酋迪拜南部电子商务区与全球市场调研机构欧睿国际近期联合发布的报告显示，2023年中东地区的电商市场规模约为290亿美元，同比增长11.8%；预计未来5年有望保持11.6%年复合增长率，到2028年将增长至500亿美元以上。

虽然迪拜的物流基础设施较为完善，但中东地区其他地区的基础设施仍有待改善。与此同时，跨文化管理和客户服务需要企业具备较强的本地化适应能力。就成本而言，中东地区的高物流成本和复杂的税收政策也是企业运营面临的一大挑战。

常见问题解答

1. 中国企业在迪拜面临哪些挑战？

中国企业在迪拜面临的挑战包括：

  • 文化差异: 理解中东的文化和商业惯例至关重要。

  • 语言障碍: 掌握阿拉伯语或英语是必要的。

  • 物流成本: 中东地区的物流成本较高。

  • 税收政策: 复杂的税收政策需要专业人士的指导。

  • 竞争: 中东市场竞争激烈，需要有差异化的产品和服务。

2. 中国企业如何在迪拜取得成功？

中国企业可以在迪拜取得成功的方法包括：

  • 深入了解当地市场: 进行市场调研，了解消费者的需求和喜好。

  • 建立本地团队: 聘请当地员工，了解当地文化和商业惯例。

  • 寻求政府支持: 政府为中国企业提供了许多支持政策。

  • 与当地企业合作: 通过合作，可以快速进入市场，并获得当地资源。

  • 提供优质产品和服务: 以质量取胜，赢得当地消费者的信任。

3. 迪拜吸引中国企业投资的原因是什么？

迪拜吸引中国企业投资的原因包括：

  • 战略地理位置: 迪拜是连接东西方的重要枢纽，为中国企业提供进入中东和非洲市场的桥梁。

  • 完善的基础设施: 迪拜拥有世界一流的港口、机场、道路和通信网络。

  • 优惠的投资政策: 迪拜政府为外国投资者提供优惠政策，包括免税和税收减免。

  • 多元化的经济结构: 迪拜的经济结构多元化，为中国企业提供了许多投资机会。

  • 高素质人才: 迪拜拥有来自世界各地的专业人才，为中国企业提供人力资源支持。

4. 中国品牌在迪拜的未来展望如何？

中国品牌在迪拜的未来充满希望。随着中国企业在迪拜的投资和发展，中国品牌将逐渐融入当地市场，并为当地消费者提供更多选择。

5. 中国企业在迪拜的成功案例有哪些？

一些中国企业在迪拜取得了成功，例如：

  • 华为: 华为已成为迪拜的主要电信设备供应商。

  • 小米: 小米在迪拜拥有多个零售店，并通过线上平台销售产品。

  • 比亚迪: 比亚迪在迪拜销售电动汽车，并为当地公共交通系统提供服务。

6. 迪拜的数字经济发展趋势如何？

迪拜的数字经济发展迅速，预计未来几年将继续保持强劲增长。政府正在积极推动数字经济发展，并为数字经济企业提供支持政策。

结论

中国企业在迪拜的扩张，体现了中东地区对中国企业的热情和认可。迪拜的经济转型和中国企业的进驻，将共同构建一个更加繁荣的未来。中国企业在迪拜面临着各种挑战，但机遇也十分难得。通过深入了解当地市场、建立本地团队、寻求政府支持、与当地企业合作，并提供优质产品和服务，中国企业能够在迪拜取得成功，并为中国品牌在中东地区的扩张做出贡献。